Name: 마케팅원론(2027)
Price: 300000 KRW

수업개요
마케팅의 기본 원리와 주요 개념을 이해하고, 다양한 사례로 마케팅의 고유한 특성, 시사점을 비롯하여 이를 토대로 한 소비자 지향적인 마케팅 활동이 무엇인지 구체적으로 알아본다. 마케팅 개념, 전략적 마케팅 계획, 마케팅 환경 분석, 마케팅 조사, 소비자 구매 행동, STP 전략, 제품 관리, 브랜드 자산, 신제품 개발과 제품 수명 주기 관리, 촉진 전략 및 수단, 유통 관리, 가격의 결정과 관리 등에 대해 배운다. 기업 간 경쟁에서 이길 수 있는 전략적 사고를 이론 학습과 사례 연구로 배우고, 각 기업의 마케팅 환경을 분석하고 마케팅 전략 및 계획을 수립할 수 있는 능력을 기른다.

수업목표
1. 마케팅의 개념과 핵심 요소(욕구, 가치, 교환, 관계)를 이해하고, 기업의 마케팅 활동을 소비자 중심 관점에서 설명할 수 있다. 2. 마케팅 환경의 구성요소(미시환경·거시환경)를 이해하고, 기업 사례를 기반으로 환경 요인을 분석할 수 있다. 3. 마케팅 조사와 시장정보의 역할을 이해하고, 기초적인 조사 방법과 자료 활용 절차를 설명할 수 있다. 4. 소비자 구매의사결정 과정을 이해하고, 개인적·심리적·사회적 요인이 소비행동에 미치는 영향을 설명할 수 있다. 5. STP 전략(시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝)의 개념과 절차를 이해하고, 사례에 적용하여 기본적인 전략을 수립할 수 있다. 6. 제품, 가격, 유통, 촉진으로 구성된 4P 마케팅 믹스의 개념을 이해하고, STP 전략과 연계하여 기본 마케팅 전략을 설계할 수 있다. 7. 제품수명주기(PLC)의 단계별 특성과 신제품 개발 과정을 이해하고, 단계별 적절한 마케팅 전략을 설명할 수 있다. 8. 브랜드 자산, 가격결정, 유통경로, 촉진전략의 기본 개념을 이해하고, 기업 사례를 통해 각 요소의 역할을 설명할 수 있다. 9. 다양한 기업의 마케팅 사례를 분석하여 경쟁 환경에서 소비자 지향적 마케팅 전략의 특징과 시사점을 도출할 수 있다.

성적배점기준

* 수료기준 총점 60점 이상, 출석률 80% 이상

평가기준(%)

평가일정

강의 목차

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