Name: 마케팅관리론(2027)
Price: 300000 KRW

수업개요
기업에서 마케팅은 고객의 욕구를 파악하고, 이를 토대로 고객들에게 보다 높은 가치를 제공함으로써 수익 달성을 그 목표로 하고 있다. 본 과목은 마케팅과 관련된 개념 및 원리를 중심으로 오늘날 급변하는 마케팅환경에 보다 효과적으로 대응할 수 있는 마케팅 전략수립의 틀을 제공하고, 시장의 흐름을 창의적으로 볼 수 있는 안목을 키우는 데 그 목적이 있다. 이를 위해 마케팅의 기본개념을 공부하고, STP 전략의 실행인 4p전략을 보다 구체적으로 학습한다. 또한 사례학습과 발표, 시뮬레이션 게임을 활용해 현실에 적용해본다. 본 과목을 통해 마케팅 관리자가 되어 고객과의 거래관계에서 자신의 이익극대화를 위해 마케팅 요소를 어떻게 효율적으로 사용할 수 있는지를 배우는 등 마케팅 능력을 함양할 수 있다.

수업목표
1. 마케팅의 개념(욕구, 가치, 교환, 관계)을 이해하고, 기업의 고객지향적 마케팅 활동을 실제 사례를 통해 설명할 수 있다. 2. 마케팅 환경(미시·거시 환경)의 구성요소를 이해하고, 특정 기업 또는 제품 사례를 기반으로 환경 분석을 수행할 수 있다. 3. 소비자 행동의 의사결정 과정을 이해하고, 개인적·심리적·사회적 요인이 구매행동에 미치는 영향을 설명할 수 있다. 4. 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝의 개념을 이해하고, 특정 제품에 대한 STP 전략을 수립할 수 있다. 5. 제품, 가격, 유통, 촉진으로 구성된 마케팅 믹스(4P)의 개념을 이해하고, STP 전략과 연계하여 기본적인 마케팅 전략을 설계할 수 있다. 6. 제품수명주기(PLC), 신제품 개발, 브랜드 관리의 개념을 이해하고, 제품 단계별 적절한 전략을 설명할 수 있다. 7. 가격결정 요인과 유통경로, 촉진전략의 기본 원리를 이해하고, 기업 상황에 맞는 실행 가능한 마케팅 전략을 제안할 수 있다. 8. 기업의 경쟁환경과 시장 구조를 분석하여 경쟁우위를 확보하기 위한 마케팅 전략 방향을 도출할 수 있다. 9. 윤리적·사회적 책임을 고려한 마케팅 개념을 이해하고, 지속가능한 마케팅 활동 방향을 사례 기반으로 설명할 수 있다.

성적배점기준

* 수료기준 총점 60점 이상, 출석률 80% 이상

평가기준(%)

평가일정

강의 목차

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