| 1주 |
| 1차시 |
소비자 심리학에 대한 이해
- 소비자 심리학과 마케팅의 기본 개념에 대해 알고 설명할 수 있다.
- 소비자 심리학을 학습함으로써 자신의 소비 행동에 대한 이유를 탐색하고 더 나은 소비행동을 준비할 수 있다.
- 기업은 소비자의 심리를 이해하고 소비 행동에 미치는 다양한 요인을 마케팅 활동에 적용함으로써 이익 추구에 활용할 수 있다.
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| 2차시 |
소비자 행동 개관
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| 2주 |
| 1차시 |
현대 소비자의 변화
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| 2차시 |
소비자 행동의 어두운 측면
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| 3주 |
| 1차시 |
소비자 행동에 영향을 미치는 내적 요인: 지각1
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| 2차시 |
소비자 행동에 영향을 미치는 내적 요인: 지각2
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| 4주 |
| 1차시 |
소비자 행동에 영향을 미치는 내적 요인: 학습과 기억1
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| 2차시 |
소비자 행동에 영향을 미치는 내적 요인: 학습과 기억2
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| 5주 |
| 1차시 |
소비자 행동에 영향을 미치는 내적 요인: 동기와 감정1
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| 2차시 |
소비자 행동에 영향을 미치는 내적 요인: 동기와 감정2
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| 6주 |
| 1차시 |
소비자 행동에 영향을 미치는 내적 요인: 자기 개념과 성격1
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| 2차시 |
소비자 행동에 영향을 미치는 내적 요인: 자기 개념과 성격2
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| 7주 |
| 1차시 |
소비자 행동에 영향을 미치는 내적 요인: 준거집단과 가치
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| 2차시 |
소비자 행동에 영향을 미치는 내적 요인: 브랜드
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| 8주 |
| 1차시 |
시험
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| 9주 |
| 1차시 |
소비자 태도
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| 2차시 |
소비자 태도 형성과 영향력
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| 10주 |
| 1차시 |
소비자 태도 변화와 설득 커뮤니케이션1
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| 2차시 |
소비자 태도 변화와 설득 커뮤니케이션2
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| 11주 |
| 1차시 |
소비자 의사결정1
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| 2차시 |
소비자 의사결정2
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| 12주 |
| 1차시 |
소비자 의사결정3
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| 2차시 |
소비자 의사결정4
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| 13주 |
| 1차시 |
소비자의 구매 행동과 구매 후 행동1
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| 2차시 |
소비자의 구매 행동과 구매 후 행동2
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| 14주 |
| 1차시 |
현대 사회의 소비자: 온라인의 영향력1
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| 2차시 |
현대 사회의 소비자: 온라인의 영향력2
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| 15주 |
| 1차시 |
시험
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