Name: 광고학
Price: 45000 KRW

수업개요
마케팅 커뮤니케이션에 대한 기본 이론을 정립하고, 이를 바탕으로 마케팅 커뮤니케이션 실행 전략으로의 광고에 대한 심도 있는 학습과 사례를 통해 이론과 실무를 함께 배운다. 구체적으로 광고의 기능, 역사, 광고 기획 및 제작 과정, 광고 관리와 효과 등 광고와 관련된 전반적인 지식을 알아보며, 광고와 관련된 전반적인 현상을 이론과 실무적인 관점에서 포괄적으로 고찰한다. 또한 국내외 광고 산업의 현황을 비교 고찰하며, 광고 기획 및 제작에 필요한 이론적, 실무적인 지식 및 절차들을 설명할 수 있다. 아울러 효과적인 광고관리와 관련된 여러 가지 주제, 이를테면 광고 크리에이티브, 광고예산, 광고스케줄링, 광고효과 등을 다룬다.

수업목표
1. 본 강좌를 통해 광고란 무엇인지에 대해 우선 명확하게 인식을 하고 광고가 하는 일은 무엇인지, 그리고 광고는 어떻게 흘러왔는지에 대해 설명할 수 있다. 2. 매체의 특성상 불특정다수를 대상으로 광고가 노출되지만 광고는 분명한 표적고객이 있으며, 그들을 가장 잘 설득하고 이해할 수 있도록 광고를 만들고 집행하는 과정과 광고예산의 수립과 집행에 대해 설명할 수 있다. 3. 광고에서 가장 핵심적인 것은 창의성을 갖추는 일인데 이러한 창의성(크리에이티브)은 어디서 어떻게 도출하여 광고가 이루어지는 지에 대해 학습하며, 광고를 효과적으로 집행하기 위해서는 다양한 채널들을 어떻게 관리할 것인지에 대해서 설명할 수 있다. 또한 집행된 광고가 효과가 있는지는 어떻게 확인하는지에 대해서도 설명할 수 있다. 4. 그리하여 광고관리와 관련된 전반적인 현상을 이론과 실무를 토대로 포괄적으로 설명할 수 있다.

성적배점기준

* 수료기준 총점 60점 이상, 출석률 80% 이상

평가기준(%)

평가일정

강의 목차

1주
1차시	광고의 개념과 광고의 역할 광고에 대한 다양한 차원에서의 정의에 대해, 그리고 광고가 갖고 있는 다양한 기능에는 어떠한 것들이 있는지 설명할 수 있다.
2차시	광고의 종류와 광고관리의 기본 체계, 우리나라 광고 산업
2주
1차시	시장 세분화
2차시	표적시장결정과 제품 포지셔닝
3주
1차시	소비자 의사결정과정
2차시	소비자 정보처리과정
4주
1차시	태도의 변화 1
2차시	태도의 변화 2
5주
1차시	통합적 마케팅 커뮤니케이션과 관계마케팅
2차시	통합적 마케팅 커뮤니케이션의 핵심과 목표
6주
1차시	브랜드 자산
2차시	브랜드 아이덴티티
7주
1차시	프로모션 믹스전략 1
2차시	프로모션 믹스전략 2
8주
1차시	시험
9주
1차시	크리에이티브 목표와 전략
2차시	광고 크리에이티브와 구현방법
10주
1차시	브랜드 회상 증진과 속성-브랜드의 연결
2차시	소비자 설득
11주
1차시	광고매체관리와 인쇄매체
2차시	방송매체, 온라인매체, 쌍방향매체
12주
1차시	매체기획
2차시	비용효율성과 매체 스케줄링
13주
1차시	광고목표와 계획
2차시	광고예산과 매체복합화
14주
1차시	광고조사
2차시	광고조사의 분류와 효과측정
15주
1차시	시험

강좌바구니 담기