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  수업개요

  마케팅의 기본 원리와 주요 개념을 이해하고, 다양한 사례로 마케팅의 고유한 특성, 시사점을 비롯하여 이를 토대로 한 소비자 지향적인 마케팅 활동이 무엇인지 구체적으로 알아본다. 마케팅 개념, 전략적 마케팅 계획, 마케팅 환경 분석, 마케팅 조사, 소비자 구매 행동, STP 전략, 제품 관리, 브랜드 자산, 신제품 개발과 제품 수명 주기 관리, 촉진 전략 및 수단, 유통 관리, 가격의 결정과 관리 등에 대해 배운다. 기업 간 경쟁에서 이길 수 있는 전략적 사고를 이론 학습과 사례 연구로 배우고, 각 기업의 마케팅 환경을 분석하고 마케팅 전략 및 계획을 수립할 수 있는 능력을 기른다.

  수업목표

  1. 마케팅의 개념과 핵심 요소(욕구, 가치, 교환, 관계)를 이해하고, 기업의 마케팅 활동을 소비자 중심 관점에서 설명할 수 있다. 2. 마케팅 환경의 구성요소(미시환경·거시환경)를 이해하고, 기업 사례를 기반으로 환경 요인을 분석할 수 있다. 3. 마케팅 조사와 시장정보의 역할을 이해하고, 기초적인 조사 방법과 자료 활용 절차를 설명할 수 있다. 4. 소비자 구매의사결정 과정을 이해하고, 개인적·심리적·사회적 요인이 소비행동에 미치는 영향을 설명할 수 있다. 5. STP 전략(시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝)의 개념과 절차를 이해하고, 사례에 적용하여 기본적인 전략을 수립할 수 있다. 6. 제품, 가격, 유통, 촉진으로 구성된 4P 마케팅 믹스의 개념을 이해하고, STP 전략과 연계하여 기본 마케팅 전략을 설계할 수 있다. 7. 제품수명주기(PLC)의 단계별 특성과 신제품 개발 과정을 이해하고, 단계별 적절한 마케팅 전략을 설명할 수 있다. 8. 브랜드 자산, 가격결정, 유통경로, 촉진전략의 기본 개념을 이해하고, 기업 사례를 통해 각 요소의 역할을 설명할 수 있다. 9. 다양한 기업의 마케팅 사례를 분석하여 경쟁 환경에서 소비자 지향적 마케팅 전략의 특징과 시사점을 도출할 수 있다.

  성적배점기준

  출석	중간고사	기말고사	과제	토론	퀴즈	학습동기	수강소감	합계
  15.0	25.0	25.0	20.0	5.0	5.0	5.0	0.0	100

  평가기준(%)

  90점 이상	80점 이상 ~ 90점 미만	70점 이상 ~ 80점 미만	60점 이상 ~ 70점 미만	60점 미만	합계
  25	40	30	5	0	100

  평가일정

  중간고사	2026-08-01(토) ~ 2026-11-13(금)
  기말고사	2026-11-08(일) ~ 2026-11-13(금)
  토론	2026-08-01(토) ~ 2026-11-13(금)
  과제	2026-08-01(토) ~ 2026-11-13(금)
  퀴즈	2026-08-01(토) ~ 2026-11-13(금)

• 주차	학습내용
  1주	1차시 마케팅 개념과 프로세스
  	2차시 마케팅 개념의 진화와 마케팅 기업
  2주	1차시 마케팅의 핵심개념_고객니즈
  	2차시 마케팅의 핵심개념_고객가치
  3주	1차시 SWOT 분석_환경분석
  	2차시 내부여건분석 및 TOWS 분석
  4주	1차시 소비자행동분석
  	2차시 소비 트렌드 분석
  5주	1차시 시장세분화
  	2차시 타겟팅과 포지셔닝
  6주	1차시 브랜드 개념과 개발
  	2차시 브랜드 자산
  7주	1차시 제품 전략
  	2차시 신제품 개발
  8주	1차시 시험
  9주	1차시 가격 전략
  	2차시 프로모션 전략
  10주	1차시 유통 전략
  	2차시 4P Mix와 통합마케팅 전략
  11주	1차시 B2B기업의 온라인마케팅(1)
  	2차시 B2B기업의 온라인마케팅(2)
  12주	1차시 페이스북의 SNS마케팅
  	2차시 인스타그램의 SNS마케팅
  13주	1차시 블로그의 SNS마케팅
  	2차시 유튜브의 SNS마케팅
  14주	1차시 마케팅 보고서 작성 및 발표
  	2차시 사업 기획안 작성
  15주	1차시 시험