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  수업개요

  기업에서 마케팅은 고객의 욕구를 파악하고, 이를 토대로 고객들에게 보다 높은 가치를 제공함으로써 수익 달성을 그 목표로 하고 있다. 본 과목은 마케팅과 관련된 개념 및 원리를 중심으로 오늘날 급변하는 마케팅환경에 보다 효과적으로 대응할 수 있는 마케팅 전략수립의 틀을 제공하고, 시장의 흐름을 창의적으로 볼 수 있는 안목을 키우는 데 그 목적이 있다. 이를 위해 마케팅의 기본개념을 공부하고, STP 전략의 실행인 4p전략을 보다 구체적으로 학습한다. 또한 사례학습과 발표, 시뮬레이션 게임을 활용해 현실에 적용해본다. 본 과목을 통해 마케팅 관리자가 되어 고객과의 거래관계에서 자신의 이익극대화를 위해 마케팅 요소를 어떻게 효율적으로 사용할 수 있는지를 배우는 등 마케팅 능력을 함양할 수 있다.

  수업목표

  1. 마케팅의 개념(욕구, 가치, 교환, 관계)을 이해하고, 기업의 고객지향적 마케팅 활동을 실제 사례를 통해 설명할 수 있다. 2. 마케팅 환경(미시·거시 환경)의 구성요소를 이해하고, 특정 기업 또는 제품 사례를 기반으로 환경 분석을 수행할 수 있다. 3. 소비자 행동의 의사결정 과정을 이해하고, 개인적·심리적·사회적 요인이 구매행동에 미치는 영향을 설명할 수 있다. 4. 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝의 개념을 이해하고, 특정 제품에 대한 STP 전략을 수립할 수 있다. 5. 제품, 가격, 유통, 촉진으로 구성된 마케팅 믹스(4P)의 개념을 이해하고, STP 전략과 연계하여 기본적인 마케팅 전략을 설계할 수 있다. 6. 제품수명주기(PLC), 신제품 개발, 브랜드 관리의 개념을 이해하고, 제품 단계별 적절한 전략을 설명할 수 있다. 7. 가격결정 요인과 유통경로, 촉진전략의 기본 원리를 이해하고, 기업 상황에 맞는 실행 가능한 마케팅 전략을 제안할 수 있다. 8. 기업의 경쟁환경과 시장 구조를 분석하여 경쟁우위를 확보하기 위한 마케팅 전략 방향을 도출할 수 있다. 9. 윤리적·사회적 책임을 고려한 마케팅 개념을 이해하고, 지속가능한 마케팅 활동 방향을 사례 기반으로 설명할 수 있다.

  성적배점기준

  출석	중간고사	기말고사	과제	토론	퀴즈	학습동기	수강소감	합계
  15.0	25.0	25.0	20.0	5.0	5.0	5.0	0.0	100

  평가기준(%)

  90점 이상	80점 이상 ~ 90점 미만	70점 이상 ~ 80점 미만	60점 이상 ~ 70점 미만	60점 미만	합계
  25	40	30	5	0	100

  평가일정

  중간고사	2026-08-01(토) ~ 2026-11-13(금)
  기말고사	2026-11-08(일) ~ 2026-11-13(금)
  토론	2026-08-01(토) ~ 2026-11-13(금)
  과제	2026-08-01(토) ~ 2026-11-13(금)
  퀴즈	2026-08-01(토) ~ 2026-11-13(금)

• 주차	학습내용
  1주	1차시 마케팅 개념의 이해
  	2차시 마케팅의 중요성
  2주	1차시 경영전략과 마케팅 전략
  	2차시 시장의 이해와 기회발견
  3주	1차시 마케팅 환경분석
  	2차시 소비자 구매행동의 이해
  4주	1차시 마케팅 전략과 프로그램 개발
  	2차시 제품전략을 통한 고객가치 창출
  5주	1차시 촉진전략을 통한 고객가치 소통1
  	2차시 촉진전략을 통한 고객가치 소통2
  6주	1차시 제품의사결정에 대한 이해
  	2차시 유통전략을 통한 가치전달
  7주	1차시 가격전략을 통한 고객 가치
  	2차시 마케팅 성과 구축과 관리
  8주	1차시 시험
  9주	1차시 마케팅 성과 구축과 관리
  	2차시 마케팅 성과관리2
  10주	1차시 브랜드 자산 및 전략의 유형
  	2차시 서비스 마케팅 믹스
  11주	1차시 인터넷 마케팅
  	2차시 마케팅 환경분석
  12주	1차시 글로벌 마케팅
  	2차시 특수마케팅
  13주	1차시 인공지능 시대에 마케팅 전략1
  	2차시 인공지능 시대에 마케팅 전략2
  14주	1차시 마케팅 강의 종합 프리젠테이션1
  	2차시 마케팅 강의 종합 프리젠테이션2
  15주	1차시 시험