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  수업개요

  마케팅 커뮤니케이션에 대한 기본 이론을 정립하고, 이를 바탕으로 마케팅 커뮤니케이션 실행 전략으로의 광고에 대한 심도 있는 학습과 사례를 통해 이론과 실무를 함께 배운다. 구체적으로 광고의 기능, 역사, 광고 기획 및 제작 과정, 광고 관리와 효과 등 광고와 관련된 전반적인 지식을 알아보며, 광고와 관련된 전반적인 현상을 이론과 실무적인 관점에서 포괄적으로 고찰한다. 또한 국내외 광고 산업의 현황을 비교 고찰하며, 광고 기획 및 제작에 필요한 이론적, 실무적인 지식 및 절차들을 설명할 수 있다. 아울러 효과적인 광고관리와 관련된 여러 가지 주제, 이를테면 광고 크리에이티브, 광고예산, 광고스케줄링, 광고효과 등을 다룬다.

  수업목표

  1. 본 강좌를 통해 광고란 무엇인지에 대해 우선 명확하게 인식을 하고 광고가 하는 일은 무엇인지, 그리고 광고는 어떻게 흘러왔는지에 대해 설명할 수 있다. 2. 매체의 특성상 불특정다수를 대상으로 광고가 노출되지만 광고는 분명한 표적고객이 있으며, 그들을 가장 잘 설득하고 이해할 수 있도록 광고를 만들고 집행하는 과정과 광고예산의 수립과 집행에 대해 설명할 수 있다. 3. 광고에서 가장 핵심적인 것은 창의성을 갖추는 일인데 이러한 창의성(크리에이티브)은 어디서 어떻게 도출하여 광고가 이루어지는 지에 대해 학습하며, 광고를 효과적으로 집행하기 위해서는 다양한 채널들을 어떻게 관리할 것인지에 대해서 설명할 수 있다. 또한 집행된 광고가 효과가 있는지는 어떻게 확인하는지에 대해서도 설명할 수 있다. 4. 그리하여 광고관리와 관련된 전반적인 현상을 이론과 실무를 토대로 포괄적으로 설명할 수 있다.

  성적배점기준

  출석	중간고사	기말고사	과제	토론	퀴즈	학습동기	수강소감	합계
  15.0	30.0	30.0	15.0	6.0	3.0	1.0	0.0	100

  평가기준(%)

  90점 이상	80점 이상 ~ 90점 미만	70점 이상 ~ 80점 미만	60점 이상 ~ 70점 미만	60점 미만	합계
  20	30	30	20	0	100

  평가일정

  중간고사	2027-01-15(금) ~ 2027-01-18(월)
  기말고사	2027-03-05(금) ~ 2027-03-08(월)
  토론	2026-12-17(목) ~ 2027-01-06(수)
  과제	2027-01-28(목) ~ 2027-02-17(수)

• 주차	학습내용
  1주	1차시 광고의 개념과 광고의 역할 광고에 대한 다양한 차원에서의 정의에 대해, 그리고 광고가 갖고 있는 다양한 기능에는 어떠한 것들이 있는지 설명할 수 있다.
  	2차시 광고의 종류와 광고관리의 기본 체계, 우리나라 광고 산업 광고는 여러 가지로 분류될 수 있는데, 그 분류 방법에 대해 학습하고, 광고관리를 위한 기본 체계 및 우리나라 광고 산업의 현황을 설명할 수 있다.
  2주	1차시 시장 세분화 성공적인 광고를 위한 필수 개념인 시장 세분화의 필요성, 개념, 절차, 기준, 요건 등에 대해 설명할 수 있다.
  	2차시 표적시장결정과 제품 포지셔닝 표적시장결정 전략의 종류와 각각의 특징을 이해하고 제품 포지셔닝의 유형과 절차에 대해 설명할 수 있다.
  3주	1차시 소비자 의사결정과정 소비자 행동의 한 영역으로 소비자의사결정과정이 있다. 소비자 의사결정과정의 구성과 내용을 설명할 수 있다.
  	2차시 소비자 정보처리과정 소비자 행동의 한 영역으로 소비자 정보처리과정이 있다. 소비자 정보처리과정의 구성과 내용을 설명할 수 있다.
  4주	1차시 태도의 변화 1 태도 변화 이론과 태도 변화의 내용, 그리고 태도 변화에 관한 연구모델에 대하여 설명할 수 있다.
  	2차시 태도의 변화 2 설득적 커뮤니케이션을 통한 소비자의 태도 변화 와 태도변화의 특정에 대하여 설명할 수 있다.
  5주	1차시 통합적 마케팅 커뮤니케이션과 관계마케팅 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 기본개념과 관계 마케팅 커뮤니케이션을 설명할 수 있다.
  	2차시 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 핵심과 목표 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 핵심과 최종 목표인 브랜드 자산의 관리에 대하여 설명할 수 있다.
  6주	1차시 브랜드 자산 브랜드 자산의 의미와 중요성, 그리고 관리에 대하여 설명할 수 있다.
  	2차시 브랜드 아이덴티티 브랜드 아이덴티티의 개념과 의미 그리고 아이덴티티의 설계에 대하여 설명할 수 있다.
  7주	1차시 프로모션 믹스전략 1 프로모션의 의미와 기능, 구조, 그리고 대표적인 프로모션인 인적판매, 판매촉진에 대하여 설명할 수 있다.
  	2차시 프로모션 믹스전략 2 대표적인 프로모션인 PR과 홍보에 대하여 학습하고, 최적의 프로모션 믹스 설계에 대하여 설명할 수 있다.
  8주	1차시 시험
  9주	1차시 크리에이티브 목표와 전략 크리에이티브의 목표와 전략, 그리고 광고메시지의 구성요소에 대하여 설명할 수 있다.
  	2차시 광고 크리에이티브와 구현방법 광고에서의 크리에이티브란 무엇이며 크리에이티 브 전략의 구현 방법에 대하여 설명할 수 있다.
  10주	1차시 브랜드 회상 증진과 속성-브랜드의 연결 브랜드 회상의 개념과 증진 방법, 그리고 주요 브 랜드 속성과 브랜드 연결에 대하여 설명할 수 있다.
  	2차시 소비자 설득 이성적 및 감성적 접근을 활용한 소비자 설득 방 법에 대하여 설명할 수 있다.
  11주	1차시 광고매체관리와 인쇄매체 광고매체관리의 기본개념을 이해하고 대표적인 광고 매체인 인쇄매체에 대하여 설명할 수 있다.
  	2차시 방송매체, 온라인매체, 쌍방향매체 대표적인 광고 매체인 방송매체, 온라인매체, 쌍방 향매체에 대하여 설명할 수 있다.
  12주	1차시 매체기획 매체기획과 미디어 믹스 전략, 그리고 매체기획 목표와 기본단위에 대하여 설명할 수 있다.
  	2차시 비용효율성과 매체 스케줄링 광고매체의 비용효율성과 매체의 스케줄링 전략 에 대해 설명할 수 있다.
  13주	1차시 광고목표와 계획 광고목표가 갖는 의미와 중요성을 학습하고 광고 계획의 필요성과 절차에 대하여 설명할 수 있다.
  	2차시 광고예산과 매체복합화 광고예산의 역할과 결정방법을 이해하고 매체복 합화의 필요성과 광고 전략에 대하여 설명할 수 있다.
  14주	1차시 광고조사 광고조사의 정의와 목적, 그리고 광고조사의 실시 과정에 대하여 설명할 수 있다.
  	2차시 광고조사의 분류와 효과측정 광고 조사를 유형별로 분류하고 광고 효과를 측 정하는 방법에 대하여 설명할 수 있다.
  15주	1차시 시험